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「素人」王丹妮奪影后？ 在香港土生土長的王丹妮今年憑電影《梅艷芳》爭奪影后，然而王丹妮要獲獎也絕非易事，因為與她競逐的除了有影后級人馬吳君如及鞏俐，還有4年前已憑《29+1》提名最佳女主角、演技逐漸成熟的周秀娜，以及上一屆憑《麥路人》提名最佳女配角的內地演員劉雅瑟。

英國智庫資深研究者 洛特（Jill Rutter, Senior Research Fellow of UK in a Changing Europe） 曾經有媒體分析，要是強森堅持不辭職，反而選擇立刻解散國會舉行大選，希望繞過黨內的反彈聲浪，透過民意背書來取得正當性，恐怕會讓英國女王伊麗莎白二世相當尷尬。第四，在英國面對通膨危機，老百姓生活支出節節上漲的時候，強森政府依然在4月份開始調漲健保費。

而強森本來立刻撇清，說在任命他之前並不知情，後來在黨內同志出面作證後，才終於認錯。派特森最終辭職，強森也認錯道歉。第五，強森上任後，花了20萬英鎊、約合新台幣770萬元來裝修首相官邸，但卻被媒體踢爆，有部分竟然是由一名保守黨金主私下贊助，而且強森沒有依照規定公開申報，保守黨因此被裁罰1萬7800英鎊的罰金。為了宣傳2012倫敦奧運，他本來想要帥氣滑鋼索進場，卻卡在半空中下不來的這一幕，讓他一度尷尬登上全球媒體版面。畢竟按照英國憲法規定，首相解散國會必須經過君王同意，而女王是有權利在符合一定原則之下，選擇不同意解散國會。

在媒體刊出他和老婆等19人，拿著紅酒和起士盤在官邸後院聚會的照片之後，強森曾經辯稱這只是工作會議。保守黨議員派特森，因為被發現拿著私人企業酬勞去遊說內閣閣員，卻完全沒有通報，遭到下議院委員會建議停職30天。雖然美國呼籲歐洲國家立刻中斷使用俄國油氣，但歐盟特別是德國等西歐國家的能源，很大程度上目前仍然需要包括北溪一號在內的供應，特別是要為2022年冬天儲存足夠維持經濟和社會運轉的天然氣。

西門子能源公司將其送到其加拿大分部去維修。在烏克蘭戰爭和西方制裁俄國的背景下，北溪一號的重要影響顯現出來。德國政府擔心俄國可能會減少或永久削減對西歐的天然氣供應。在過去十多年中，北溪一號管道在正常情況下向德國和西歐國家每年提供約550億立方公尺的天然氣。

東歐國家和西方輿論指控批評，歐盟通過使用俄羅斯能源實際上資助了俄國繼續打烏克蘭戰爭。北溪一號與西方國家內部矛盾 烏克蘭戰爭爆發後，除俄國以外的國際重要產油國集團OPEC方面拒絶大幅增產，國際油氣價格繼續暴漲，西方各國都面臨高通貨膨脹壓力。

施洛德還親自擔任北溪天然氣管道項目公司董事。6月中旬，俄羅斯天然氣公司「俄羅斯天然氣工業股份公司」以此為由，將北溪一號天然氣管道輸送量銳減至平時的40％，立即影響到了接受能源方德國等西歐國家的供應，引發了德國等歐洲多國的不滿。過去當俄國與烏克蘭等國發生矛盾時，供應歐洲的油氣也就可能受影響。德國官員表示，兩個用於液化天然氣交付的浮動終端，將在2022年年底前凖備就緒。

其既定目標是在2022年將俄羅斯天然氣進口量減少三分之二。荷蘭、法國、義大利、奧地利和捷克共和國等中西南歐國家，都從北溪一號獲得部分俄國天然氣，與此同時，俄羅斯天然氣也通過烏克蘭等陸地的管道運送至各國。2022年3月，歐盟公布的新能源政策REPowerEU宣佈，決定最終停止依賴甚至使用俄國油氣，並加快向綠色能源的轉變，但表示還必須投資其他國家地區通往歐盟的油氣管道建設。此前，俄國向歐洲輸送油氣通過的亞馬爾－歐洲和兄弟等陸地管道。

烏克蘭戰爭爆發後，美國呼籲西方國家對俄國全面制裁。因此，早在德國前總理施洛德（Gerhard Schröder）任期內，德國和俄國就已經開始研究合資開通直通兩國的北溪天然氣管道項目，避免天然氣管道繞道東歐可能產生的各種政治與經濟問題。

本文為你梳理北溪一號天然氣管道工程在俄國與西方能源博弈中的關鍵作用，以及由此引發的俄國與西方的矛盾和西方內部的矛盾。Photo Credit: BBC News 烏克蘭戰爭與歐盟能源轉向 作為能源大國俄國直接通向歐洲最大製造業大國德國的北溪一號、二號的動向，也影響著國際能源市場的價格。

北溪一號管道關閉也影響了義大利，能源集團Eni表示，義大利從俄羅斯天然氣工業股份公司獲得的天然氣將大幅減少種種變革，推動美國互動廣告協會（IAB）和美國媒體評議會（MRC）睽違13年，於本月（6）更新遊戲內廣告的成效衡量準則。而諸如「擴增實境（AR）」、「虛擬實境（VR）」、「元宇宙（Metaverse）」等技術也快馬加鞭地向前，有望帶動新一波遊戲體驗。多力多滋外，百事旗下的運動飲料品牌開特力（Gatorade）也以類似邏輯，出現在NBA2K的遊戲體驗中。此一背景下，遊戲內的程序化廣告生態逐年發展。TenMax將透過本篇文章，概要梳理新發布之準則中的重要衡量定義。

程序化以外，「遊戲行銷」可以怎麼玩？百事可樂實踐的三大啟示 眾多廣告主投入遊戲內廣告市場，期待透過程序化的數位廣告，搶攻遊戲玩家的眼球，這當然是擴展行銷管道的可靠策略之一。不僅百事，可口可樂也曾與《要塞英雄（Fortnite）》合作，在最新一季遊戲發佈前，於遊戲中創造了一座以無糖可樂為主題的島嶼，島嶼上包含四個和可口可樂相關的遊戲，提供玩家於限定期間中體驗、破關。

以百事可樂為例，其遊戲行銷策略基於三個核心價值展開：真實、提供價值，並在遊戲社群中建立一致的形象。種種可見，各大品牌期待透過更完整的行銷活動，加強與遊戲受眾間的互動，進而接觸這群在其他管道中難以觸及的消費者。

不僅如此，百事也贊助了《決勝時刻》的電競團隊及賽事活動，成功與該遊戲玩家社群創造連結。其中有82%使用手機裝置遊玩，也有高比例屬於手機、電腦雙棲玩家。

此外，若超過50%廣告內容，被其他遊戲元件遮擋，則無法列入有效曝光。然而，他們選擇了程序化以外的策略，直接與遊戲發佈商合作，創造深化品牌好感的遊戲體驗。而16歲以上的網友，每日平均投入53分鐘於遊戲世界，更有21%屬於日花兩小時以上的重度玩家。3D或VR遊戲內廣告 平面化廣告的衡量標準解決後，IAB更進一步將近年來盛行的3D、VR等立體遊戲納入考量，針對視角、照明以及其他遊戲元素可能造成之障礙，提供具體的衡量依據。

2D平面遊戲內廣告 根據IAB在2009年的標準，遊戲內廣告，至少必須在螢幕上連續展示超過10秒，才能計入曝光。而動態的廣告內容（影音）則是必須於可視空間中露出50%以上的像素範圍，並且至少播放2秒以上，任何2秒上不重複的廣告內容觀看，都得以列入曝光次數的計算中。

電競與遊戲部門總監Paul Mascali指出，廣告活動的第一步在於深入了解玩家社群，透過參與YouTube、Twitch中的遊戲直播、影音以及各式論壇討論，以熟悉玩家們使用的語言，進而打造真實、融入其中的行銷策略。文件指明，廣告若出現於3D或VR環境，內容必須落在使用者視覺中心「向外展開55度角」以內，才列入曝光計算。

在遊戲中提供和真實情境對應的產品，線上與線下相呼應，強化品牌印象——此類的遊戲置入合作，已為百事帶來數十億的品牌曝光。IAB體驗中心副總裁Zoe Soon表示，這些問題將在元宇宙發展的世界中顯得愈加重要。

本次更新納入「可視度」規範，靜態的廣告內容（圖、文），必須在可視空間中露出50%以上的像素範圍，並且持續一秒以上即列入曝光計數。遊戲內程序化廣告，成效衡量守則2.0：什麼計作「曝光」？ IAB與MRC繼2009年後，首次對遊戲內廣告的成效衡量標準提出更新，最新文件針對「何謂有效的遊戲內廣告曝光」提出新的定義，並且首度討論3D和VR虛擬實境遊戲中的廣告展示標準。以上標準也將適用於品牌在遊戲中推出的虛擬產品／配件，例如：一時尚品牌為遊戲中的角色推出虛擬鞋款，則只有在鞋款上品牌Logo未被遮擋的情況下，才列入展示計數中。遊戲用戶中，平均年齡落於37歲，可說是購買力旺盛的主力消費族群。

席捲全球的疫情，大幅影響了人們的生活習慣與休閒型態，舉例而言，人們因抗疫減少外出，更多時間待在家中追劇、玩遊戲，使得串流影音、手遊市場飛速成長。舉例而言，百事公司旗下的多力多滋，不僅在《決勝時刻（CallofDuty）》長期嵌入廣告，也定期展開包裝促銷活動，該遊戲玩家可以在飲料或餅乾包裝上，獲得虛擬寶物的兌換碼。

同時也將透過百事可樂的例子，探究遊戲內行銷，在程序化廣告以外的應用可能。然而，部分玩家可能將遊戲空間視為不該受干擾的隱私空間，進而對與遊戲「無關」的廣告訊息產生防備，甚至反感——在這樣的情形下，品牌可以如何破防？ 事實上，諸如可口可樂、百事可樂、NIKE等大型品牌，早已啟動了遊戲行銷的腳步。

而在遊戲領域中最好的行銷活動，即是持續不斷為玩家創造價值並保持連結。根據2021年台灣電腦公會（TCA）報告指出，我國遊戲人口已逾1500萬人，相當於10人中即有6.4人是遊戲玩家。